이커머스 3대 강자

“억만장자처럼 쇼핑하세요”를 외치며, 메타를 먹여 살리고 있다는 테무

한번 사면 헤어 나오지 못한 다고해서 테무지옥 알리지옥이라고도 한다. 쿠팡 로켓배송에 뒤지고 있던 대한통운을 기사회생 시킨 알리와 테무, 1초에 3억 한다는 슈퍼볼 광고 까지 진입한 테무, 미국의 경제제제를 피하기 위해 테무는 미국 보스톤으로, 쉬인은 싱가포르로 본사를 옮기면서 중국꼬리표를 떼어 낸단다.

현재, 미국에서 아마존과 월마트, 심지어 틱톡을 제치고 앱스토어에서 1위를 기록하고 있다. 2022년 9월에 론칭하고 4개월 만에 그 해 미국에서 가장 많이 다운로드 된 앱 8위 바로 ‘테무(Temu)’이다. 현재 미국의 아마존을 위협하고 이커머스 판을 흔들고 있는 신흥강자 임에는 분명하다.

알리, 테무, 쉬인 등 E커머스가 한국을 포함한 전 세계 시장에서 파란을 일으키고 있다. 국내에서는 부동의 강자 였던 11번가, G마켓, 티몬 등의 아성을 흔들고 있다. 한국의 아마존을 꿈꾸던 11번가는 결국 매각 한다며 시장에 내 놨다.

해외 직구 플랫폼 원조 국가인 미국에서 조차도 아마존 등 전통의 강호에 위협이 되고 있다. 유럽을 비롯한 전 세계 시장에서도 소비자들은 앞 다퉈 E커머스 애플리케이션을 다운로드하고 있다. 중국은 더 이상 세계의 공장이 아니라 글로벌 채널로 도약 하고 있다.

한국 이커머스 시장에서 약진

2023년 7월 한국 서비스를 시작한 테무의 경우, 8월 52만 명 이었던 사용자 수가 6개월 만인 2024년 2월 581만 명으로 수직 상승했다. 

1년도 되지 않아 이용자 수가 10배 이상으로 늘어난 것이다. 신장률은 1017% 쉬인은 사용자 수가 2023년 2월 14만 명에서 68만 명으로 증가했다. 3사 모두 지난달 국내 시장에서 월간 사상 최다 사용자 수를 기록했다.

이걸 어떻게 봐야 하는 가? 과연 이 들을 막을 길이 있는 가? 국내 유통업계는 ‘올 것이 왔다’는 반응이다. 얼마전에는 정부와 업계가 한자리에 모여 대응방법을 모색 하기도 했다.

물론, 예상이 됐던 수순이지만, 알리가 이미 쿠팡에 이은 국내 2위 이커머스 업체 라는 사실은 부인 할 수 없는 현실이라 충격파가 클 수밖에 없다는 분석이 나온다.

국내 대형마트 고위 관계자는 “알리가 물류센터를 지으려는 것은 궁극적으로 한국 내 신선식품 유통을 목표로 하는 것으로 파악하고 있다”고 말했다.

쿠팡과 CJ 분쟁을 시작으로 쿠팡에서 햇반이 사라졌었다. 결국 CJ는 알리 와 손을 잡고 입점 수수료 0 로 한국산 햇반 등 신선식품 을 런칭 했다고 한다. 그만큼 갈수록 국내 시장 진출에 속도를 낼 것으로 보고 있다.

쿠팡 관계자는 “알리가 물류센터를 짓게 되면 그다음 행보는 더 빨라질 수도 있다”라고 했다. 일각에서는 알리가 거대 자본을 앞세워 국내 온라인 플랫폼을 인수해 기존 유통망을 흡수할 수 있다는 전망도 나온다.